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这是博物馆的黄金时代,也是互联共享的时代。在当前博物馆发展成为国家战略的新背景下,博物馆事业发展的拥有了全新的方向,博物馆的价值不断被发掘拓展。我国目前已有近5000所不同类型的博物馆,每年吸引着9亿多观众,博物馆的发展受到社会各界的广泛关注。

由故宫博物院和辽宁省文物局等主办的“龙泰宸宇——故宫养心殿文物特展”正在辽宁省博物馆展出。2月16日,故宫博物院院长单霁翔应邀来到沈阳,在辽宁大剧院为1400多名观众做了精彩的讲座。

       一位家长带着孩子参观“凤舞九天——楚文化特展”。李韵摄

5月15日,中国国家博物馆馆长吕章申接受记者专访。新华网图片 赵丁喆 摄

创新,是博物馆发展的最强动力。今年4月人民日报客户端和人民文旅研究院发起了“2019人民之选——中国博物馆创新锐度Top10”评选,在历时一个多月的选评中,得到了广大读者、博物馆领域专家学者、国内、外博物馆从业者及行业媒体等大力推荐。第一阶段通过对案例筛评、数据收集、记者一线走访等方式,推出中国博物馆创新锐度Top
30入围名单。评选小组组织专家进一步推选、讨论,最终确定中国博物馆创新锐度Top10名单。

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  “最近有什么好展览吗?”越来越多次地被问这个问题。作为跑口记者,每每听到这样的问题,心里总是泛起一丝喜悦。如今,到博物馆看展览已成为越来越多人的选择。

今年5月18日是第39个国际博物馆日,主题为“博物馆致力于社会的可持续发展”。记者采访了两位世界级大博物馆的“掌门人”——故宫博物院院长单霁翔、中国国家博物馆馆长吕章申,听他们晒家底,畅谈博物馆该如何“创建可持续发展、服务社会”。

从公立博物馆到民营博物馆,从专题博物馆到综合博物馆,从文物到生活,从科技到生态,从封闭到开放,这些博物馆,无论是在品质展览、特色文创、品牌传播、数字化建设、智慧博物馆打造、互动体验及博物馆社区化建设层面,都在锐意创新中点亮着我们的生活,提升着我们的认知,拓展着我们的视野,向世界讲述中国故事,传递中国声音。

单霁翔的讲座以《匠者仁心——让故宫文化遗产资源“活起来”》为题,从故宫的建筑格局讲到环境治理,从服务游客讲到“管理革命”,从文物保护利用讲到故宫文创,通过翔实的数据、鲜活的照片,分享了故宫如何让文化遗产资源“活起来”的历程和经验。

  不过,也有不少人吐槽在博物馆里遇到的各种不爽。同时,不少为博物馆事业付出艰辛的博物馆人也在诉说面对各种不理解时的郁闷、误解甚至是遭受的委屈。

资源“独一无二”,比肩“世界一流”

在评选过程中,我们连续在新浪微博上发出征集、推荐及互动活动,得到了众多网友的回应,各地众多优秀的博物馆得到了读者的热情推荐与好评,但由于名额有限以及评选维度所限,难免挂一漏万。

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  5月18日,又是一年一度的“国际博物馆日”。在这个博物馆界的“大日子”里,不由得让人思考这些问题——博物馆如何拉近公众,让他们真正走进博物馆,进而爱上博物馆?究竟怎么做才是博物馆的正确打开方式呢?

故宫、国博无疑是我国博物馆行业的翘楚,晒起家底,两位“掌门人”都颇为自豪。

很多享有盛誉、实力雄厚的博物馆虽未入选榜单,但它们在博物馆发展道路上不断探索的魄力与创新精神依然让我们钦佩,而读者们力推的众多特色独具的小城博物馆也让人眼前一亮。

文化遗产是鲜活的生命体

  鲜活的解读拉近与受众的距离

单霁翔说,作为世界五大博物馆之一,故宫博物院拥有三大“独一无二的世界级文化资源”–17万平方米的古代宫殿建筑群,堪称世界之最;180余万件馆藏文物,是世界上最丰富的中国古代艺术宝库;每年1500万以上的观众,是世界上唯一观众数量超过1000万的博物馆。

正是这些默默奉献的中国千百家优秀博物馆,记录历史成就与荣光,彰显独特文化价值,增强民族自尊与自信,为我们创造着鲜活的时代生命力。在此,也一并送上我们深深的敬意。

讲座结束后,单霁翔参观了辽宁省博物馆。在接受采访时,他就博物馆如何举办展览、如何让文化遗产“活起来”谈了自己的看法。

  虽然近几年博物馆的教育职能被越来越多地关注到,但不可否认的是,展陈方式陈旧呆板、讲解说明晦涩无趣的情况仍屡见不鲜。博物馆面无表情的表达,让教育对象,尤其是孩子们敬而远之,畏而远之,甚至厌而远之。

“故宫博物院拥有包括宫廷原状陈列、固定专题展馆和临时专题展览在内的完整展览体系。每年有各种展览约45个,展出文物藏品近万件。”单霁翔说。

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“过去,我们把文化遗存看‘死’了,认为它们远离今天现实生活,已经失去了功能,只有观赏的价值。其实,文化遗产是有生命力的,它们不但有灿烂的过去,还应该有尊严的现在,能够健康地走向未来。作为故宫博物院院长,我一直在思考,什么才是对观众、对文物、对古建筑的正确态度。”单霁翔说。

  幸而,更多的博物馆意识到教育的重要性,并积极摸索适合自身特点的方法。湖北省博物馆党委书记万全文认为:“博物馆的教育,不同于应试教育,而是一种素质教育。培养社会大众对博物馆的感情,不仅能提升国力,增加文化认同,还可以提高个人的文化素养和文化情操。”正是在这种思路的引导下,湖北省博物馆创办了“礼乐学堂”,针对不同人群设计课程,已研发出包括幼儿园、小学、初中、高中、高校、盲校、成人等不同人群的分类课程,充分满足了社教所需,采用PPT教学、动漫演示、触摸文物、角色扮演、体验互动等方式相结合的教学手段,阶段性地实现了因材施教宣扬礼乐文化的初衷。

吕章申认为,中国国家博物馆作为国家的文化客厅,承担着重要的文化历史使命。“有了不断崛起的中国,才有了如此大的国家博物馆。”

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这些年,北京故宫、辽宁省博物馆等全国各大博物馆参观人数都在持续增长,人们奔着博物馆的文化而来。如何才能使人们在休闲时间想到博物馆,慢慢地喜欢上博物馆,让博物馆成为现代生活的一部分?单霁翔认为,博物馆人要精心策划每一项活动、每一场展览。文物展览的主题要鲜明,策展人能针对不同的地区、不同的观众进行有针对性的策展;每一件文物相互之间能够共同讲出令人印象深刻的故事,这些文物在历史上经历了什么,人们在保护它们的过程中经历了什么,未来它们将怎样焕发出新魅力……展览都应该明明白白地讲出来。

  成都金沙遗址博物馆则发掘本馆的文化资源,着力打造与古蜀金沙王国相关的教育活动。比如,他们的讲解员自编自导自演的儿童舞台剧《金沙王国之太阳神鸟金箔》,生动再现了古蜀神秘的祭祀活动。该馆开放部副主任何莉丽说,配合重要的临时展览设计寓教于乐的活动,也是金沙社教部门的重要工作。比如配合特展“霸——迷失千年的古国”组织开展了“玩‘霸’古国”系列活动,“考古大富翁”“我是小小考古学家”“木器的新衣”“铭文刻一刻”“原始瓷器”等形式多样的活动吸引了大量观众。

数起家珍,他信手拈来–国博总建筑面积近20万平方米,是世界上建筑面积最大的现代化博物馆。藏品120余万件,展厅48个,常设陈列性展览占四分之三以上。年接待量达到763万人次。

“在博物馆标准化建设方面,北京汽车博物馆融合企业管理理念,值得文博界参考和借鉴。”——郑奕,复旦大学博物馆馆长

日前,北京故宫对游客做了大数据分析,结果显示:以往游客中来旅游的人多,如今专门看展览的人数在上升;一个月以内多次游故宫的人数有所增加;30岁以下的年轻游客比例持续增加,已超过半数;游客停留在博物馆的时间比之前长了;游客来故宫的目的趋于多样化,有的为了看展览,有的为了拍雪景,有的专门来看宫灯……“这个结论要求我们积极努力,满足不同人群的多样化需求。”单霁翔说。

  5月10日,陕西省博物馆教育联盟成立,全省的国有博物馆、民办博物馆、行业博物馆以及大、中、小学校成为联盟单位。作为全国首个“博物馆教育联盟”,他们将定期研究制定教学计划、教育活动等,共享相关资料,同时还将推进构建有效课堂、开发趣味课程、编写博物馆教育联盟案例等方面的工作。或许陕西这种集团作战的方式,可以很大程度上改变博物馆与公众之间“你面无表情,我敬而远之”的尴尬局面。

“国博还是世界上最受欢迎的博物馆之一。去年6月,被英美有关机构评价为世界最受欢迎博物馆第三位,排在法国卢浮宫、美国自然历史博物馆之后。”吕章申说。

汽车,是工业时代最具代表性的产品,北京汽车博物馆的应运而生也成为一个与时代呼应的产品,记录时代,表达生活。汽博馆于2011年建成开放,是国家公益性汽车主题博物馆,从理念、制度、实践和文化等方面不断践行着创新。

以游客为中心创新服务

  互动式的设计将观者带入文明的历史

做好“文化生意”,“把博物馆带回家”

汽博馆集博物馆、科技馆、展览馆三位一体,展览展示打破传统陈列方式,面向全年龄段受众推出分众化、精细化教育文化服务,以故事导入等形式,多维时空中的“沉浸式”体验让人印象深刻。

原来故宫的大殿里面是黑的,男女老少挤在门口也看不清里边的陈设,因为大殿是木结构建筑,不能通电,后来故宫采用LED冷光源,灯具不挂在古建筑上,而是远离古建筑2.5米以上,开灯时,工作人员用测光表反复测敏感部位的光线,确保不超标,故宫大殿内得以照亮。为了方便游客,故宫还研发了与环境很协调的新型座椅,1万多名观众能够坐下来休息,再也不必坐在台阶、铁栏杆上。单霁翔在讲座中列举了多个生动的案例,来说明故宫坚持以服务游客为中心的理念,为不断优化服务而采取的创新举措,以处理好游客参观质量和文化遗产安全之间的关系。

  事实上,博物馆被吐槽最多的莫过于展览本身。

以往国有博物馆给人的印象往往是“循规蹈矩”“老气横秋”,而现在随着一些文化创意产品的火爆,人们欣喜地发现,故宫、国博也可以“萌萌哒”。

跨界创新融合,让观众感受科技与文化、科技与艺术、科技与生活的无穷魅力。汽博馆在行业内倡议“依标准治馆”理念,发布了《博物馆服务标准化实践指南》,牵头制定的《博物馆服务规范》成为北京文博领域首部地方服务标准,汽博馆也成为行业标准化治馆的一面旗帜。

“正大光明”充电器、朝珠耳机、故宫口红……这些年,故宫文创已经成为很多人追捧的对象,到2018年年底,故宫共研发出1万多种文化创意产品。单霁翔在接受采访中谈道,博物馆属于非营利机构,研发文创产品是为了服务大众,更好地传播文化。文博机构研发文创产品首先要深入研究人们的生活,人们生活需要什么就研发什么,推送什么;其次,文博机构深入挖掘自身资源,以藏品研究成果为基础,提炼文化元素做出的产品才受欢迎;最后,文创产品品质一定要高,这与价钱高低无关。所谓的高品质,不仅要具备好的文化品质,也要有好的产品质量。

  走进展厅,展品中规中矩地“独居”或“群居”在玻璃展柜中,旁边是一张文字极“精炼”的说明牌,写着展品的名称、年代、发现地点等基本信息。不过百字的简短说明,还包含一些不认识的专业术语,“就不能多写点内容么?”观众总是这么问。

今年3月《博物馆条例》实施,鼓励博物馆与文化创意、旅游等产业相结合。“做好经营是博物馆解决生存之道的重要途径,国际上许多博物馆的资金来源也不完全依赖政府,我国博物馆可以通过研发文化产品来促进发展。”单霁翔说。

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“‘守正创新’是我今天想跟大家说的,就是一定要守住我们中华传统文化的根脉,把它发扬光大,创新地展示出来。”
单霁翔说:“当文物得不到保护的时候,它们是蓬头垢面的,是没有尊严的,若它们得到保护、展示,就会光彩照人。全院下定决心,明年紫禁城建成600年之时,我们收藏的186万件文物每一件都必须光彩照人。”

  记者曾就这个问题和博物馆界人士讨论过。“这种只有简单说明的方式,是国际通行的惯例。”持这种观点的人不在少数。但是他们忽略了中国观众与西方观众在参观习惯上的差异。在西方,文物是作为艺术品展出的,观众通常是从艺术审美的角度去欣赏;而中国观众更想了解的是文物所蕴含的知识,更想听到文物背后的故事。也许正是由于这种差异,面对同样只有简单说明的文物,西方观众可以驻足反复观赏,犹如看画;而中国观众经常是不经意地看一眼、读一读标签便离开了,参观之后除了“到此一游”,没有更多收获。无怪乎观众反映:“展览是越来越多了,但博物馆还是离我们十分遥远。”

近来,“朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”等来自故宫博物院的文创产品备受社会公众追捧。600年的紫禁城,90年的故宫博物院,把深厚的历史底蕴与文化积淀,通过文创产品为观众架起一座沟通桥梁。

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  目前,绝大多数博物馆还依赖人工讲解,但普遍存在讲解词千篇一律,语气如同背书,多问一句讲解员就不懂。这种高高在上、缺乏人性化的表现,导致的后果就是与观者沟通上出现障碍。

单霁翔透露,去年故宫累计开发6700多种文创产品。“把故宫文化带回家是故宫研发文化产品的出发点,而真正让大众通过产品学习文化、引发思考、获取精神升华才是故宫博物院文化创意产品的研发理念和落脚点。”

“成都武侯祠博物馆是一座文化主题鲜明、地域特色十分突出的博物馆。作为重要的三国文化历史遗存和全国三国文化的研究中心,打造了展览及系列活动,具有极为丰富的文化内涵。”——项瑾斐,北京国文琰文化遗产保护中心有限公司总工程师,国家文物局专家库专家

  值得一提的是,首都博物馆举办的“凤舞九天——楚文化特展”就打破了这种僵局,该展的说明牌,不仅有几百字的说明,而且每个文物名称后都有一个破折号,注明这件文物的用途。虽然只是一个小小的破折号,体现的却是展览设计者为观众着想的诚意。

足球竞彩网,除实体产品外,故宫大力推动“实体数字展示”工作,让观众可以在多地多时、更加便捷地了解馆藏和展览文物。还自主研发并上线了App应用《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》和《每日故宫》等,深受观众欢迎。这些App均可免费下载,让故宫珍贵藏品和文化真正“活起来”。

成都武侯祠是全国影响最大的三国遗迹博物馆,积极开展三国文化研究交流、宣传推广,对全国三国文化遗存首次开展学术调查。推出了一系列三国文化主题展览,如《蜀汉揽胜—三国文化遗存调查精品展》《咫尺之境—成都武侯祠馆藏扇面精品展》等40余场特色展。

  2015年底,首博推出“读城——追寻历史上的北京城池展”。这个展览没有什么明星文物,也没用多媒体装置提供的沉浸式参观方式,但其最大亮点在于邀请了中小学生参与展览的策划设计,使得展览的受众群体不仅包括成年观众,就连总抱怨博物馆无聊的00后也逛得津津有味。“读城展”是首博为中小学生量身打造的展览。工作人员选择让青少年参与展览设计,既避免作出一个成年人臆想的青少年喜欢而孩子们看不懂的展览,又不会用力过度设计出幼稚低龄而青少年不屑于看的展览。

吕章申认为,文创产品是博物馆展览功能和教育功能的延伸,能够将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来,可以让观众们“把国宝文明带回家”,而且“在使用中了解国宝”。

从2006年夏季开始,成都武侯祠博物馆开启了全国首个博物馆晚间开放活动——夜游武侯祠,2016年起,夜游活动升级为“三国季”活动,举办“武侯夜话”近百次讲座,推出“三国小学堂”、“皮影亲子小剧场”系列公益社教课堂,“武侯夜赏”项目带来百戏表演、水墨三国等表演和游戏互动活动。三国季积极尝试打造文创孵化新平台方面,开展文创大赛,青年创意集市,现已开发文创产品近千种。

  时尚现代的传播手段助推文创产品走向市场

他介绍,在文创产品设计过程中,国博立足馆藏文物,深入挖掘藏品的文化内涵、器型造型、纹饰图案、文字说明等元素,在设计上兼具观赏性与实用性。目前国博已开发馆藏文物140余件套,自主研发文创产品1600余款,涵盖贵金属、玉石、瓷器、书画等数十个门类。

成都武侯祠博物馆在顺应文旅融合方面积极探索,深耕“三国文化”。已经形成了具有国际知名度的三国文化旅游的品牌IP。武侯祠打造的成都大庙会,在传承和彰显浓郁地方文化特色的同时,鲜明地打出了“三国牌”,并探索实现“文创产业化、产业文创化”。在日本、摩洛哥也通过系列项目合作推广传播三国文化。博物馆在立足对历史和文物的保护、研究和传承的基础上,不断通过丰富的活动与社会和公众产生”链接“,成为公众了解中华优秀历史文化的典型窗口。

  当下的年轻人对新媒体青睐有加,要吸引他们,博物馆在传播上就必须采取更时尚的表达方式。

殿堂“高大上”,也要“接地气”

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  近年来,看展览扫二维码听讲解已成为不少大博物馆的常态,设立网上虚拟博物馆,开办官方微博、微信公众号,也不是什么新鲜事儿了。国家博物馆是较早开通官方微博的博物馆。国博的小编在每天发送馆藏文物图片的同时,还把原本枯燥的文物编辑得灵动可爱,颇受欢迎。一位博友在网上留言:“如果博物馆的说明都像国博小编这样行文有趣生动,我愿意天天去博物馆。”

“昔日千古帝王家,如今百姓博物馆。”单霁翔表示,作为公共文化设施,故宫博物院尽最大努力提供优质服务。面对不断增长的观众数量,通过调整展览布局、扩大开放空间、完善服务设施、疏导过量人流等措施,增强接待服务观众能力,减少拥堵踩踏风险。

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  研发文化创意产品,让观众把博物馆文化带回家,也已成为当前博物馆着力进行的一项工作。然而,博物馆文创产品“缺乏创意”是一个不争的事实。大多数产品在种类上无外乎文具、服饰、箱包、工艺品,在设计上无外乎文物原样缩放或是纹饰再现,而利用文物蕴含的文化元素,真正体现创意者却寥寥无几。

据了解,故宫目前已有40种语言的讲解服务,并针对不同年龄和文化背景的观众提供专家版、故事版、少年版、对话版等个性化讲解服务。还经常性地组织家庭困难的学生免费参观故宫,并不断充实网站的青少年服务板块。

“地扪侗族人文生态博物馆是国际“生态博物馆理念”的中国本土化实践,不仅保存和记录,生态博物馆更重要的特色是致力于解决当地社区‘过去100年不知道怎么过来,未来100年知道怎么过去’的问题,陪伴村寨社区走向未来。‘谁是文化的主人’这个命题是很多乡村、民族遗产面对的问题,地扪生态博物馆进行了很好的探索和解答。”——李建芸,清源视野文化,咨询有限公司董事,“清源文化遗产”媒体平台负责人

  这两年故宫文创产品颇受好评,引发关注的都是一些精巧的设计。

“高大上”的故宫也经常走出高墙“接地气”。“故宫文化不断走出紫禁城,来到社区、学校,来到更多普通观众的身边。”单霁翔说,故宫博物院的教育活动丰富多彩,除“故宫讲坛”“故宫知识课堂”“永远的故宫”等系列讲座,“故宫文化”志愿宣讲团经常到各社区进行宣讲。

地扪侗族人文生态博物馆是中国第一座民办生态博物馆,由民间非营利机构与当地村寨社区共同创建,属于村寨社区共同拥有。

  2014年9月,故宫博物院推出了“朝珠耳机”,将耳机的功能性与“朝珠”这一文化载体相结合所产生的文化创意,立即引发大众特别是年轻人对故宫文创产品的关注,进而引发对故宫文化的兴趣。此外,故宫博物院自主研发制作的一系列App,如《胤禛美人图》《韩熙载夜宴图》等,也成为其文创产品中的佼佼者,受到越来越多人的追捧。

谈起国博的公共文化服务,吕章申认为“人气十足”。他表示,国博不断健全“以人为本”的公共文化服务体系,尽可能创造条件为观众提供服务。他列出这样一组数字:国博每年为观众提供中英文讲解服务近万批次;接待学生3万余人,推出教育活动500余场,与20多所中小学校建立素质教育合作机制,自主开发的公共教育课程成为最受学生欢迎的素质教育课程之一;国博网站拥有8种外语版本,平均每月访问量超过百万。

开馆14年来,地扪侗族文化社区内,保存着完好的乡村遗产和侗族特色文化,物质文化遗产有鼓楼群、花桥群、古民居建筑以及珍稀植物等,非物质文化遗产保留有侗语、侗歌、纺纱织布靛染技艺和传统节庆活动等。与局限于建筑空间里的传统博物馆不同,这是一个没有围墙的活态村寨文化社区,以地扪、登岑侗寨为核心区,辐射15个村寨46个自然村落。

  600岁的紫禁城都将时尚元素和现代传播手段用得恰到好处,其他博物馆还在等什么?文博爱好者们都等着用最新颖的文创设计刷爆朋友圈呢。

单霁翔表示,“故宫接待的来宾中,‘游客’多,‘观众’少。很多人认为自己走进的只是一个旅游景点,而没有感觉是走进了一座博物馆。希望通过教育引导,让更多的人真正成为一名博物馆观众。”

地扪生态博物馆创新性地建立了民办、可持续生态、社区共有的治理机制。突破传统博物馆藏品和建筑的局限,将保护对象扩大至文化遗产。地扪生态博物馆强调“当地村民是文化的主人”,鼓励他们以民主的方式管理自己的文化。生态博物馆顺应生态保护的概念,在保护内涵、时空范围和大众参与等方面,开创了博物馆新的发展方向,并正在成为保护活态文化的新型博物馆形式。

来源: 光明日报    作者: 李韵

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“推荐敦煌研究院,不仅仅是因为敦煌研究院有着悠久的敦煌学研究的专业基础,更在于敦煌研究院以新的科技手段与文物保护和文物展示相结合,通过数字技术对莫高窟进行‘复原’和数字化展示,为遗产的保护利用开辟了一个新的途径,也另辟蹊径的丰富了受众观看洞窟的方式,更通过敦煌数字艺术展览的巡展方式,让敦煌艺术传播到敦煌之外的地方,扩大了敦煌遗产的公众价值。”——任珏,华侨城创新研究院资深研究员

敦煌研究院是中国管理世界文化遗产最多的文博单位,管理着莫高窟、麦积山石窟和炳灵寺石窟3处世界文化遗产。

数字敦煌的项目已经完成了两百多个洞窟,成为最能够让敦煌文化走出去的一个资源,人们可以观看艺术展览、参加文创工坊等方式了解敦煌,现在洞窟的高清头像实现了全球免费共享。

在AR/VR、云计算、智慧旅游、游戏、动漫、音乐六大模块,推动数字丝路上的文化保护与交流,英文版“数字敦煌”打通了国际化发展的“新丝路”,为学术研究和多元利用提供无限可能,敦煌研究院成为全球最大的敦煌学研究实体。

数字博物馆为传统实体博物馆带来了革命,这座沙漠中的美术馆,依托“互联网+”和“数字化”工具,将敦煌文化带入新时代的发展轨道,敦煌研究院开放共享的胸怀和姿态也积极拓展了文化传播的范围,通过跨界共融成果让敦煌文化在世界范围“活跃起来”,全球观众通过互联网感受敦煌文化、体悟传统,为受众带来美育和文化自信的熏陶与启迪。

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“故宫博物馆,是明清宫廷生活场景的生态式呈现和皇家建筑的完整典范。近些年来,在新的文化理念的支配下,故宫成为传统文化创造性转化,现代文化空间治理运营的杰出典范。故宫正在时代精神的感召下重构为民族精神养成的国家级殿堂。前一段,故宫不断通过网红产品带动和事件营销,引发全民关注,成为最具号召力的打卡圣地,续写了民族文化复兴的当代传奇。”——杨晓华,中国文化报周刊中心主任

每年到访故宫的人数高达1500万人次,1万余种文创产品,让故宫文物走进了老百姓的日常生活当中,风格多样的文化产品受到各个年龄段人群的欢迎,2018年销售达到15个亿。开创《我在故宫修文物》、《上新了故宫》等大火的爆款纪录片,带领大家探寻,故宫珍宝身后的秘密;“文物修复医院”对全世界开放的,普通民众可以预约参观,更不断通过合作推出系列故宫动漫,大受好评。

故宫博物院践行了让“文物活起来”的理念,立足丰富藏品,深挖文物背后的故事,让人们印象中的故宫从“正襟危坐”变得越来越亲民,从特展到文创、从游戏到动漫,我们认识了故宫,也认识了故宫人,认识了故宫猫。故宫的超级IP之旅展示了故宫的创造性转化和创新性发展的能力,称得上多元创新融合发展的典范。

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“金沙遗址博物馆的社区化做的不错,每年把远古祭祀的考古遗址转变成一个活生生的文化会场,与当下民众的文化需求比较好地融合起来,拉近了与受众的距离,观者也可在体验中获得考古知识。”——许杰,美国旧金山亚洲艺术博物馆馆长

成都金沙遗址博物馆以观众为核心建立了综合信息管理与服务平台,利用虚拟现实、3D等相关技术,实现公众与文物的高度融合,或在网络上进行博物馆虚拟游览,让参观者在“沉浸式”的体验中真正“参与”历史。

“金沙智慧导览”APP为观众提供全馆的文物信息导览,综合运用多种技术为观众提供全方位、立体式、多样化的参观体验。APP内设置了“互动空间”,通过留言墙、问卷调查等,增强与观众的互动,及时了解参观者的需求,为受众提供更便捷的自我学习成长。

技术和数字化应用将会是未来博物馆的一个重要增长点,移动体验朝着更具交互性的方向发展。

每一种技术的运用都是一种与观者的沟通方式,在从数字化向智慧化博物馆升级进程中,博物馆的战略规划也需要和观众的需求联系在一起,博物馆通过对虚拟现实等现代科技要素的利用,为参观者提供始终如一的使用体验,丰富现场及线上的参观体验。

技术的革新最终依然是服务于藏品,金沙围绕藏品做文章,打破时空束缚,做到“让更多人走进金沙,让金沙走向世界”,在智慧博物馆的打造方面,依然是国内博物馆行业的佼佼者。

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“南京博物院改扩建重新开放以来,持续全面发力,业绩突出。原创展览主题新,方式新,如《和合》、《南腔北调》、《温婉》、《法老·王》。小剧场演出多,种类丰富,运营良好。”——杨玲,独立策展人、博物馆学者

2019年国际博物馆日当天,有超过5200名观众参加“夜游南博”活动。在南博小剧场举行的博物馆奇妙夜,精彩纷呈,可以欣赏到古琴大师王鹏和北京现代舞团的精彩演出,聆听百名小学生用吟唱的方式诵读千古名篇,民族乐器与西洋乐器的火花碰撞,复原山西永乐宫壁画的汉服走秀《穿
悦》等多项活动,用现代人的方式演绎传统艺术。

南博与交广网携手在微信端推出了“我为国宝点赞”小程序,提高观众参与度,在广播电台推出童声文物报,用童真的情怀解读厚重的文物内涵,弘扬传统文化,彰显创新“新中式”生活,让观众从中感受到埋藏在我们血脉里的文化传承。

夜游是一种全新的体验,对于国内博物馆来说,夜间开放还是一种尝试。今年是南京博物院举办“博物馆奇妙夜”的第四年,每一年都在创新中不断演绎着博物馆传承传统文化的责任与使命。

南博的夜游并没有停留在形式上的炫目与热闹,将传统文化与当代生活巧妙融入结合,也让人们以轻松愉悦的方式接触和欣赏艺术。国内也有不少博物馆在打夜游牌,南博的夜间全方位的沉浸式文化体验感目前让很多人印象深刻。

除夜游活动,南京博物院对中国当代艺术的持续关注与精品展览也让博物馆在连接传统与当下,传统与未来的进程中发挥着文化中枢的角色。依托南博丰富的藏品,通过一系列精细策划,展现中国传统文化的魅力,同时把文物与人、与地域的关系也淋漓尽致体现出来。

在南京博物院扩建后,于全国博物馆界乃至世界博物馆界,都影响力渐长,谱写了南京故事、江苏故事,乃至中国故事。也期待未来有更多的博物馆开启日常奇妙夜,通过精心策划,让平日繁忙的上班族享受一场夜间艺术旅行。

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“上海自然博物馆是国内非常好的自然博物馆之一,也是最适合亲子游览的博物馆。自然是人类从小就需要了解的对象,博物馆内不但标本极多,而且还尽可能还原了原本的生存环境,还有动态仿真恐龙效果,带孩子游览,简直像进了奇妙动物世界一样,一天逛下来像学习了一本厚书。”
——周斌,《国家人文历史》新媒体中心主任

在上海市教委项目支持下,上海科技馆及其分馆自然博物馆启动了
“利用场馆资源提升科技教师和学生能力的 ‘馆校合作’ 项目”,设计规划了
“馆本课程”、“博老师研习会”、“青少年科学诠释者”、“实习研究员”
等六个子项目。

自然博物馆与全市百余所中小学签订馆校合作共建协议,共同
“开发一批博物馆课程、培训一批科技创新教师、培养一群创新型学生”,积极探索出一条博物馆教育的新路。体验自然主题区是上海自然博物馆的一大亮点,将体验、教育、现场三者相结合。

教育也成为当今博物馆的核心要素之一,与学校教育不同,博物馆教育不仅是传播科学知识,同时也是激发参观者对科学的兴趣和探索的热情,并且帮助参观者了解知识发生的过程。

上海自然博物馆的馆校合作项目,课程的精心设计,将博物馆学习表现为体验性、沉浸式、个人化和成效性,激发了青少年求知的欲望,通过”认真的有趣“和”认真玩耍“获得的学习成功将会给孩子们带来更多的自信。这里也绝对是适合亲子游的最佳博物馆。

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“最清新可人的博物馆,发掘江南文化,陈列设计可圈可点,城市博物馆办出一线博物馆的知名度和活力。”
——许晓东,香港中文大学文物馆副馆长

苏州博物馆由建筑大师贝聿铭设计,而片石假山山水园也成了博物馆代表性地标之一。苏州博物馆用近年来创造了一系列优质的文创产品,巧妙地实现了文旅融合。

文创产品分为梅影书屋、吴门四家、烟云四合、镇馆之宝四大类,从“最具生命力的文创产品”——文衡山先生手植藤种子,到开启“舌尖上的国宝”大门的镇馆之宝秘色瓷莲花碗曲奇饼干。

苏州博物馆的文创产品有着典型的江南风味,刺绣、书法,每一件文创都极具特色,如将吴文化里的唐伯虎字帖、吴王夫差的青铜剑等元素运用到时尚服饰当中,缂丝三折钱包、衡山杯、吴钩重辉“惊鸿”吊坠等藏品都具有很高的人气。

“苏博的文创有一种直击人心的温柔力量”,这是一位网友@可乐妹儿的留言。苏州博物馆以特色鲜明的建筑与艺术气质演绎了博物馆的精致典雅风范。作为城市博物馆,苏博充分发挥了“船小好掉头”的优势,创造轻松设计氛围,鼓励多元创新,探索出一条适合自己发展的道路,除了自主研发文创衍生品,还和社会及企业有深入的合作,也极大丰富了文创产品的种类。

当很多博物馆文创产品备受同质化严重、缺乏特色、好看不实用等诟病时,苏博的文创产品却紧贴馆藏与地方文化特色,在设计包装上体现吴文化的内涵和气质,精细雅致。

除了体现产品的文化属性,年轻化、时尚化也让文物走进生活,让更多的年轻人喜欢上博物馆的文化。消费者愿意买单,实用,这就是最好的博物馆衍生产品,苏博文创产品的打造也为国内博物馆衍生产品开发提供了许多借鉴。

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“中国国家博物馆作为国家文化会客厅,策划的一系列优质文物特展架起了中外文化交流的桥梁,为国内、外受众带来精彩文化盛宴,也充分发挥了窗口和引领作用。网红讲解员也让国博形象更亲民了。人民日报新媒体中心的‘时光博物馆’也曾在国博展出,勾起人们的时代记忆。”
—— 余快,人民日报客户端旅游频道首席内容官

中国国家博物馆发挥国家文化客厅作用,把“引进来”与“走出去”相结合,与世界各国博物馆及重要文博机构之间开展交流与合作。

本着“不求所藏,但求所展”的策展理念,2018年,国家博物馆展出展览共计66个,其中新办展览40个,观众总数861万人次,位居全球最受欢迎博物馆榜单第二名。所打造的“无问西东——从丝绸之路到文艺复兴”、“殊方共享——丝绸之路国家博物馆文物精品展”等国际交流系列览也备受国内外的观众的喜爱。

展览作为博物馆的核心业务之一,博物馆在结合馆内实际以及社会公众需求基础上,发挥自身优势,为社会公众提供丰盛的文化盛宴。

在创新方面,国博发挥行业“头雁”作用,强调展览是国博最重要的服务产品,实施了策展人制度,打造了大型主题展览、基本陈列、专题展览、国际交流展览和临时展览为主体的新展览体系,在实践上可谓特色突出,独树一帜,通过深度挖掘展览资源,践行了向世界讲好中国故事的使命,也正如“殊方共享”
所倡导理念,让世界人民共享人类文明之光,促进世界文明交流互鉴。国博目前正在进行的智慧博物馆建设也非常值得关注。

榜单的诞生,不是结束,而是开始,我们希望借助媒体的传播力量,为更多博物馆提供展示自我的平台,分享它们的创新实践与经验,为更多受众推荐形态多样的优质博物馆,而博物馆未来的发展与创新趋势,也值得我们去关注,去探索。

未来,博物馆创新的必将步履不停。无论是“立于市还是隐于野”,这些珍贵的艺术宝库,都值得我们去体验和感知。通过此次活动,也希望更多受众对博物馆多一份了解,让更多新锐博物馆走进公众视野,让大家爱上博物馆,走进博物馆,拥抱博物馆。我们期待在博物馆这所大学校更真切聆听历史的声音,和文物对话,感知博物馆与时代脉搏的契合。

(来源:人民日报客户端旅游频道)